Vorige week in het nieuws en deze week in de markt: de BELhaize campagne gecreëerd door TBWA met media ondersteuning via Mindshare. Samen met die 2 toppers werken Magis & Gicom – als Brandbloxx partners – samen voor de content ondersteuning.

Objectief van het Delhaize content team – onder leiding van François Nelen en Valentine Janssen – is om de rijke campagne inspiratie optimaal door te vertalen in Delhaize consumenten overweging. Om uit het rijke aanbod van 1.600 lokale Delhaize producenten de juiste content te halen, werkten Magis-Gicom en Delhaize geïntegreerd samen. “We kruisten de producten die we bij Delhaize extra in de kijker wilden plaatsen, met een spreiding van onze leveranciers over België samen met een Magis analyse over lokale consumenten interesses”, verklaart François Nelen.

De consument heeft zeker affectie voor een lokaal aanbod, maar gaat daar niet noodzakelijk proactief naar op zoek. De grote interesse gaat naar de producten, recepten en bijhorende activiteiten. Het lokale aspect werkt dan als een versterkende factor op die primaire interesses. Valentine Janssen: “Op basis daarvan hebben we samen de inhoud van content plan uitgetekend. Een integratie van product verhalen en recepten via de passie van 10 boeren over heel België, maar ook welke mooie wandelingen rond die lokale producties kunnen gemaakt worden.”

Voor meerdere Delhaize kanalen creëerde Magis-Gicom vervolgens de content: artikels in het Delhaize magazine, aantrekkelijke videoproducties over de passie waarmee 10 boeren hun lokale producten ontwikkelen op Delhaize.be, de lekkere gerechten dat met die producten kunnen gemaakt worden, foto&video capsules voor social, de consumenten relevante search advertenties en meer. Head of Delhaize media Annelore Van Hove specifieert: “De kunst bestaat er in om content in te zetten als geïntegreerd deel van een totaal kanaalplan dat samenwerkt met campagne elementen. Daar besteden we de nodige aandacht aan. We hebben de rijke content hierbij ook opgenomen in het native luik van het plan.”